阅读：0
听报道
今天（21日）是父亲节。有感而发，说一下中年男人的商业价值这个事。
不知道你们有没有注意，基本上各电商、商场，都对这个节目无动于衷。对比之下，母亲节很多店家会给一些折扣啥的。
但是父亲节，反正我是没感觉到有什么商业化的宣传。
很多节日，在中国过着过着，其实都成了营销的由头。这包括：春节、元宵节、情人节、圣诞节、万圣节、三八节（现在叫女王节/女神节啥的）。
这背后的原因，其实就是中年男人的商业价值低得可怜。
我贴一张图给你们看你们就知道为什么了。
按国家统计局的分类，支出一般有8项。分别是食品、衣着、家庭设备用品及维修服务、医疗保健、交通通信、文娱教育及服务、居住、其他商品和服务。
这个就是中国人目前的整体消费结构支出。
从大到小，一项项的说。
食品烟酒
家里的食品女人决定的吧，男人估计能决定自己买啥烟抽，但是烟草总局又不会给你做什么广告，国家垄断了烟草经营，你只能买它家的。
至于酒，那是你宴请的对象决定的，或者是看宴请的领导级别。有一项是男人决定的，那就是啤酒。
居住
都不用说了，涉及到家居的东西，女人决定+男人掏钱，是经常的组合。去宜家买家居，我经常能看到男人起的作用就是去搬东西，买什么东西是女人说了算。
交通和通信
现在手机人人一台。如果是出了新款的，一般都是女人用了新款，淘汰的旧款留给男人……
教育、文化和娱乐
现在教育是个风口，越来越多的教育机构出现。教育是典型的“用户是A，决策人是B”的产品：教育服务的对象是小孩，而决定买哪种服务的是父母……妈妈带孩子居多，所以基本上是妈妈决定。
至于文化娱乐……对中年男人来说，哪还有多少？
医疗保健
明显是个长坡道的消费方向，然而一般决定权也在女人手里。最近兴起的医美广告越来越多，美妆也很火，这主要针对对象都是女人。
衣着
女人，男人，小孩，谁穿什么衣服，女人说了算……
生活用品及服务
家里的日用品，采购的主力还是女人吧？其实很多男的估计也不知道家里怎么会有这么多奇奇怪怪的东西……
其他用品及服务
“其他”一般都是个筐，在上面7项分类里都找不到合适分类的，就往这里扔了，反正也没多少。
这么一看下来，你发现对于对于中国的一般家庭消费决策：
女人自己用的东西，女人决策；
孩子用的东西，女人决策；
男人用的东西，女人决定一些，男人决定一些；
家庭用的东西，女人决策；
如果养猫养狗了，还是女人决策。
真的没男人什么事……乖乖的当好ATM机就好。
对于商家，同样的费用打广告，买流量，干嘛要针对男人呢……
我用“母亲节”和“父亲节”来作为百度的关键词条来对比它们的搜索热度，结果如下。
蓝色线是父亲节，绿色线是母亲节，母亲节的搜索频次显著高于父亲节哦。
其实几年前，已经有人说过这个残酷的事实了，据说是美团的王兴说的。在商家价值上，排序如下：
少女>儿童>少妇>老人>狗>男人
毫无问题。
我可以补充的一点，就是要把男人这一项，拆分成小哥哥和中年男人，当然过父亲节的都算中年男人了。
中年男人肯定是商业价值垫底的……
大家别笑这个分类，在投资上，针对的群体很有讲究的。你看这些年来的大牛股，什么好未来（TAL.N）、妙可蓝多（600882.SH）、华熙生物（688363.SH）……
有哪一个是给中年男人消费的？
有两个公司的产品，一个是海澜之家，一个是奥康国际，前者是中年男人的衣服，后者是中年男人的皮鞋，股价真的好惨！
最后，还是祝各位中年爸爸心情愉快，希望各位女领导多多体恤我们这个群体呀！！
话题：
0
推荐
财新博客版权声明：财新博客所发布文章及图片之版权属博主本人及/或相关权利人所有，未经博主及/或相关权利人单独授权，任何网站、平面媒体不得予以转载。财新网对相关媒体的网站信息内容转载授权并不包括财新博客的文章及图片。博客文章均为作者个人观点，不代表财新网的立场和观点。
京公网安备 11010502034662号 