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瑞幸（LK.O）这家公司，昨天晚上成了风头正盛的公司。因为财务造假，全网轰动，股价直接跌了76%，而且今天也把大股东的另外一家公司神州租车（0699.HK）给拉下来。
我其实之前研究过它，而且更早的时候还研究过它碰瓷的对手——星巴克（SBUX.O）。
当时研究完了之后，就直接在我的小红圈里说，它走量去卖咖啡，能卖得过麦当劳、全家、711么？
怎么看，商业都是说不通的。
我们在9年前的2011年，当时花了很多时间去研究上市公司的财务，特别是财务造假。在2012年时，我们也写过一篇文章，爆獐子岛造假。
当然事后大家都知道獐子岛的扇贝游来游去的故事了，这成了资本市场有名的梗。
不过，我们当时写了这篇文章，其实惹来了不少事：有它的股东整天追着我们骂，从雪球骂到微博，还说要去证监会上举报我们造谣上市公司。
从那时候起，我们就意识到一个问题，在中国，去指出上市公司造假是吃力不讨好的，这个环境不鼓励你做这事。
像浑水这种公司，其实研究的体系，我们是有足够实力去建立同等的团队做类似的事的，但我知道如果做了，那就得做好天天跟别人撕逼的心理准备，而且还吃力不讨好。
我盘算了一下，还不如去花精力找牛逼公司，跟着牛逼的企业家去挣钱。这样我好，我的投资者也好，我还天天开心。
这个，就是我这几年总结出来的：做个老实人，站着挣钱。
但是，我去年研究完瑞幸之后，有一种强烈的感觉：看着瑞幸赚钱的份，老实人都成了傻子。我那会真感觉自己成了傻子。
我先来告诉你一些事实：
1、你成立一家公司，2018年3月份成立，成立了1年多两个月，就能去纳斯达克上市了，敲钟成功。
2、你成立这家公司的时候，直接天使轮就融资了1.9亿美元，含着金钥匙出生。
3、成立了4个月的时候，就又融资了2亿美元，达到10亿美元的估值，而且这投资方，还包括了新加坡政府投资公司，有信用背书哦。
4、成立了9个月的时候，又引进了中金公司为新的投资方，融资2亿美元，估值到22亿美元。
5、上市后不久，虽然经历各种质疑，但是市值突破了100亿美元，其中大股东手上的股份最高值30亿美元，创业两年，就200亿的身家。
6、忘了说了，还有一点，你做的生意，对标全球最顶尖的一家美国同行，市值1000亿美元，而你对外的说法是“中国咖啡离美国咖啡的差距，是自信”！
这，如果你不知道是瑞幸的故事，换个名字给你去看，这简直是TMD商业天才啊！
对不世出的商业天才，应该把达尔文、牛顿给挖出来，让位给他才是……
我当时看完它的资料，真有一种被强烈羞辱的感觉：人和人比，原来人家是这样玩的。
我理解的赚钱，就是有企业家精神，艰苦奋斗数十年，洞悉了商业规律，理解了人性，经过长期研发，搞出让消费者爱不释手的产品，给社会创造了很高的价值，也给自己创造了可观的财富！
但是，在瑞幸这里，这一切都变了：企业就是个赚钱的工具而已，任何一切都是要素的组合。
你要资本、我就给你搞来一堆资本；
你要品牌，我请大明星，给你代言；
你要知名度，我就去疯狂烧钱打广告；
你要概念，我这里也有概念——IOT、无人零售、LBS……
在这些资本玩家手里，做企业就跟小孩子搭积木那样，把各种“要素”搭建起来，就成了。
至于别人的疑问，那也应付自如。
别人质疑，你没有利润啊——答：我这个时候扩张，没有利润是正常的。
别人质疑，你单店盈利可持续性有没有问题啊——答：我创立个新指标，你不能用星巴克等公司的指标来套我的，得用我自己的。
别人质疑，你咖啡贱价卖，大家就只来薅羊毛了——答：我低价引客，后面再来卖高价东西呀。
你要什么，就给你弄出什么；你质疑什么，也有完美的应对。
别说给资本家、给国家打工的大众了，即使是放在企业家层面，能1年多敲钟，身家短期就突破百亿人民币的，在中国数千年的历史里，都极其的罕见。
这些年，我记得还有这么些人：安邦系的XXX；乐视系的XXX……
跟赚钱如毛的他们比起来，我感觉老实人都成了傻子。包括看完这篇文章的你，估计也是个傻子。
不过，我觉得做这种傻子挺好的，我非常乐见自己是这种傻子。
而且我也希望老实做事的傻子越多越好，他们这种不世出的商业天才越少越好。
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